康师傅「新年康是福」长沙快闪：一场年味与消费的双向奔赴

　　导语2026年2月10日至11日，康师傅在长沙松雅湖吾悦广场打造的「新年康是福抓马名场面」主题快闪活动圆满落幕。本次活动通过三大沉浸式体验区、集福打卡与扭蛋抽奖等创新玩法，将传统年味转化为可参与、可传播的现代消费仪式，不仅为长沙市民带来了别具一格的新年体验，也为春节消费市场注入了新的活力。

　　一、创新玩法：从“旁观”到“参与”，康师傅重塑春节消费场景在传统年味逐渐淡化的当下，康师傅另辟蹊径，以年轻人喜爱的“抓马名场面”为切入点，打造了一条集互动、打卡与消费于一体的“寻福大道”。消费者可免费领取集福卡，通过完成三大主题区域任务并购买康师傅产品获得最终福章，参与扭蛋抽奖兑换新春礼包。这种“零门槛参与—任务驱动—体验消费—即时奖励”的闭环设计，巧妙地将春节情感需求与消费行为相结合，为品牌营销提供了新思路。

　　二、场景构建：三大主题区演绎“暖、辣、爽”的新年情绪康师傅以产品为核心，通过场景化布局精准触达不同消费群体：

　　家味暖心面馆以康师傅老母鸡汤面为主角，通过暖色场景与暖心文案墙营造“回家”氛围，成为消费者抒发乡愁与团圆情感的空间。

　　非遗湘味街区聚焦康师傅剁椒鱼片汤面，以市井烟火气与“辣度挑战”互动点燃湖湘年味，频频制造的表情包与“名场面”成为社交传播的亮点。

　　我的情绪PLACE则围绕康师傅火鸡面设置“爆辣擂台”等互动，为年轻人提供压力释放的出口，形成高参与度、高话题性的传播场景。

　　三、闭环设计：互动体验驱动消费转化，提升品牌好感度与传统展陈式快闪不同，康师傅强调体验链路的完整性。消费者在打卡互动中自然完成从“参与者”到“消费者”的身份转换，而扭蛋抽奖的即时反馈机制进一步强化了获得感。现场观众反馈显示，活动既满足了拍照社交需求，也提供了“边玩边买”的便利体验，有效拉动了春节囤货、礼品采购等实际消费。

　　四、跨界联动：多元“搭子”助攻，完善一站式体验活动中，百事可乐的解辣补给、美宜佳的线上互动及好相惠年代小卖铺的童年零食等“搭子”设置，为消费者提供了更丰富的一站式体验。这些跨界合作不仅提升了活动趣味性，也强化了康师傅产品与春节情绪价值的深度绑定。

　　结语：年味回归趋势下，康师傅的“场景化”探索从“家味的暖”到“湘味的辣”，再到“火鸡面的爽”，康师傅通过可参与、可记录、可分享的沉浸式快闪，精准回应了当代消费者对春节“仪式感回归”的需求。以场景化内容承载味觉记忆，以互动机制推动自发传播，再以闭环设计实现消费转化，康师傅正在用更贴近当代生活方式的表达，让“新年康是福”成为看得见、玩得起、带得走的新年祝福。此次活动不仅为品牌积累了宝贵的场景化营销经验，也为行业提供了春节IP打造的新范本。（通讯员：杨晓滔）