“冠菌”蒙牛优益C霸屏分众,每瓶500亿活菌获宠

来源:中国食品报道作者:时间:2021-05-12 16:06:55
  近日,蒙牛再次霸屏分众,推出了富含500亿活菌0脂肪的蒙牛优益C,活菌数量是同类产品的5倍,被网友誉为网红“冠菌”,深受Z世代的宠爱。

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  升级产品,500亿活菌价值领先

  自2009年上市之初,蒙牛优益C产品就主打“肠活动,常年轻”的功能,虽然当年国内市面上已经有养乐多等竞品,但市场还远没有饱和,优益C赶上了一个很好的时代,一路蓬勃发展。而近几年随着国民健康理念的提升和消费水平的进一步提升,乳酸菌饮品迎来红利期,娃哈哈、味全等纷纷加大市场投入……市场竞争逐渐“内卷化”;另一方面,在快节奏的消费时代,新生代崛起为消费主力,消费需求更多样,容易“贪新厌旧”。基于此蒙牛因需而变,推出更适合年轻人的0脂肪、每瓶含500亿活的益生菌的蒙牛优益C。

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  可能很多人知道益生菌可以促使肠道菌群的平衡,但很少知道的是,益生菌在进入到肠道的过程中要经历胃酸胆汁的强力破坏,这些复杂环境的综合作用,会导致相当一部分益生菌未发挥作用就已失去活性。因此,日常饮用的益生菌数量多多益善。而蒙牛研发团队经过十多年不懈研究和无数次科学实践,运用高纯度浓缩技术,将500亿活菌精华浓缩进100毫升小瓶里。让优益C的活菌含量5倍于市场上的同类竞品养乐多,更能满足年轻人对低脂肪、健康饮品的需求。优益C“低糖0脂”的特点还可以做到让身体0负担不变胖。产品还独创35天短保质期,全程冷链出储藏牢牢锁住新鲜,成就了超越碳酸饮料的畅爽口感。

  通过产品的升级和创新,蒙牛优益C突破了市场已有品类的局限,凭创新“食”力站在了市场竞争的“制高点”,更好地建立竞争区隔与同行拉开距离,进而在行业中占领了绝对的优势。

  发力品牌“神仙饮品”引爆主流

  走过11年,发展到现在的蒙牛优益C已成为中国活菌型乳酸菌饮品的领导者与创新者。据最近公布的《2021年中国品牌力指数品牌排名和分析报告》显示,蒙牛优益C高居乳酸菌饮料品牌力指数榜首,力压养乐多、娃哈哈等行业巨头。强大的品牌实力也让蒙牛优益C揽货一批忠实的年轻粉丝,成为备受年轻人喜欢的网红“神仙饮品”。

  而“获宠”年轻群体并不是幸运使然,是一路走来的用心和用情。为了打造值得信赖的品牌力,除了在产品上修炼内功打好基础外,蒙牛优益C在占领市场的过程中特别重视营销打法。在品牌传播的过程中,蒙牛优益C更侧重线上内容、线下分众的方式,来引爆市场

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  线上,会针对不同城市年轻人的生活态度,以“喝出城市年轻味”为主题定制城市特饮,以独特的城市旅游美食与文化历史引起消费者的共鸣。另一方面深度挖掘微信微博和抖音的平台价值,联合美食和生活类KOL发起#城市味蕾战斗#等互动挑战,有趣内容引发了诸多用户主动二次传播,较成功地传播品牌价值,也赢得了更多年轻人的认同。

  线下,蒙牛优益C玩法也有创新。除了开设形式丰富的主题快闪店,还大规模地霸屏了分众电梯媒体,分众作为当下触达率与引爆效应最佳的媒体,近年来,越来越备受重视,核心原因在于其稀缺的价值,C端引爆3亿城市主流人群,B端能赢得市场竞争优势。

  当前,市场前景乐观,但竞争也不断的加剧,优益C如何将产品优势转化为认知优势,并继续领跑市场?创新产品与发力品牌一个都不能少!

中国食品报道

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